Qu'est ce qu'une communication gagnant-gagnant ? Garella Jean-Brice, PDG JJ Garella

« Une communication gagnant-gagnant touche surtout l’évènementiel. Elle peut consister, par exemple, à s’associer avec des partenaires qui vont nous faire bénéficier de leur notoriété tout en profitant eux aussi de l’action ou de l’évènement que l’on va mettre en place. Cette association s’est illustrée il y a quelques mois par l’exemple de Nathalie Garçon, qui habille des stars et donc les connaît bien et qui a monté une opération de communication avec le propriétaire des champagnes Taittinger, dans son domaine. Nathalie Garçon + Taittinger + les stars, cela donnait de quoi écrire une belle histoire, et même un conte de fées. Nathalie a réalisé pour l’occasion des robes de fées pour cinq ou six stars, et a eu, au final, sept pages dans le magazine Gala. Taittinger était ravi parce que son château avait été mis en valeur gratuitement (dans Gala), les stars de même. Les photographes ont été comblés de pouvoir insérer les clichés de l’évènement dans leur book ! Même les journalistes étaient satisfaits d’avoir un sujet vendeur tout prêt. Pour ce genre de communication, il faut trouver une personne qui véhicule quelque chose à un moment donné (par exemple un champion sportif qui s’apprête à participer aux Jeux Olympiques) et concevoir avec elle un évènement. On peut faire beaucoup de choses dans ce registre, il suffit juste d’oser et d’être cohérent.» 

Garella Jean-Brice PDG JJ Garella

La stratégie de communication / Le plan média et les relations presse

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