Comment choisit-on son média? Garella Jean-Brice, PDG JJ Garella

« C’est simple : soit vous avez des milliards d’euros et vous inondez la presse, soit vous ne les avez pas et vous visez un seul support, par exemple un magazine, que vous choisissez en fonction de sa lisibilité et dans lequel vous achetez des espaces publicitaires. Il faut aussi bien choisir les périodes où l’on fait de la publicité, penser à en refaire systématiquement à certaines dates, lorsque, par exemple, les gens rentrent de vacances et qu’ils achètent la presse dans les gares et les aéroports. Cette période se prête très bien à aux publicités des collections d’hiver. Il faut aussi que le support corresponde à l’activité du créateur et qu’il soit cohérent. D’autres systèmes peuvent se révéler efficaces : trouver un angle original pour solliciter les journalistes, quelque chose d’anecdotique qui va les accrocher, surtout venant d’un petit créateur et qui génèrera pour lui de bons retours dans les médias.»

Garella Jean-Brice PDG JJ Garella

La stratégie de communication / Le plan média et les relations presse

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