Comment le créateur doit-il communiquer sur sa marque? Garella Jean-Brice, PDG JJ Garella

« L’élément essentiel pour communiquer est la lisibilité et la logique de la communication. Par exemple, si vous communiquez sur une discothèque, toute votre communication doit "coller" à ce thème : l’invitation doit être brillante, pailletée... Par ailleurs et pour toute entreprise,  la charte graphique doit être poussée jusqu’au bout. Le créateur doit  quant à lui 'cadrer" parfaitement son produit et faire en sorte que tout ce qui l’entoure soit logique. Si, par exemple, vous vendez des Ferrari mais roulez dans une voiture qui tombe en ruine, ce n'est pas cohérent et risque de faire mauvais effet auprès de vos clients ! Dans cette même optique de cohérence, nous demandons à nos stylistes de porter leurs créations, parce qu’ils sont les meilleurs ambassadeurs de notre marque. Et puis, il faut de la constance et savoir dire “non“. Ce n’est pas parce qu’un créateur démarre qu’il doit se plier à toutes les exigences des agents, qui n’hésitent pas parfois à leur demander de modifier les couleurs ou la forme de leurs modèles. Il faut poser son style en faisant des produits créatifs mais ne pas s’en écarter. C’est aussi une façon de bien communiquer. »

Garella Jean-Brice PDG JJ Garella

La stratégie de communication / Définir son image

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