Paroles d'experts

La stratégie de communication - Le plan média et les relations presse

Comment choisit-on son média?

Garella Jean-Brice, PDG JJ Garella

C’est simple : soit vous avez des milliards d’euros et vous inondez la presse, soit vous ne les avez pas et vous visez un seul support, par exemple un magazine, que vous choisissez en fonction de sa lisibilité et dans lequel vous achetez des espac...

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La stratégie de communication - Le plan média et les relations presse

Comment passe-t-on du bouche à oreille aux affiches 4x3 ?

De la Richardière Gilles, PDG de la marque Le Temps des Cerises

Le bouche à oreille a joué dès le départ un rôle déterminant dans le développement de notre marque de jeans. Nous l’avons suscité en faisant beaucoup de commercial. Nous avons été présents partout et avons expliqué l’histoire et l’originalité de n...

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La stratégie de communication - Le plan média et les relations presse

Faut-il faire des défilés avant de vendre sa collection ?

Manson Béatrice, Bureau de presse Béatrice Manson

Non, surtout pas. Ne faites pas de défilé si vous ne vendez pas encore vos collections, d’autant que faire un seul défilé ne sert à rien et qu’il faut en faire trois ou quatre pour avoir de véritables retombées. Un défilé coûte au minimum 100 000...

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La stratégie de communication - Le plan média et les relations presse

Les défilés de mode laissent-ils une place aux jeunes créateurs de mode ?

Piaser Muriel, Directrice commerciale des salons Atmosphère et The Box au Salon International du Prêt-à-porter

Non, pas vraiment. D’une part l’organisation d’un défilé coûte extrêmement cher et d’autre part les défilés n’ont de retombées commerciales que pour les marques déjà connues des acheteurs et des journalistes. Si la marque n’est pas connue, les jou...

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