Le marché du textile de sport et de loisir occupe une place croissante dans les enseignes de sport, qui réalisent en moyenne 50 % de leur CA en vente de produits d’habillement.
En 2010, le marché français du sport (vêtements et chaussures) a réalisé un CA global de 3,8 milliards d’euros, soit + 2 % par rapport à 2009.
Les ménages français dépensent en moyenne 195 € par an en vêtements sportifs (117 € en chaussures et 78 € en sous-vêtements).
Une part croissante des ventes s’effectue sur internet où sont proposées de très nombreuses offres promotionnelles ou discount. Plus de 3 vêtements de sport sur 5 sont achetés à prix réduits*.
Ca marché saturé, hyperconcurrentiel à l’échelle mondiale (la plupart des vêtements de sport sont importés) et dont les consommateurs recherchent constamment les prix réduits, laisse peu de place aux jeunes marques, sauf à créer un concept complètement innovant, d’un excellent rapport qualité-prix, et en se donnant de gros moyens pour communiquer.
*Source LSA
