Le principal objectif du créateur de mode est de vendre ses modèles. Pour cela, il peut procéder de différentes façons.
Qu'il compte les vendre en France ou à l'étranger, il va avoir le choix entre plusieurs circuits de diffusion : les détaillants multimarques, les grands magasins, la vente en ligne... Il peut aussi ouvrir sa propre boutique, où ses créations seront diffusées en exclusivité.
S’il décide d’exporter, il devra trouver des agents à l’international ou faire appel à un bureau d’achat. Il devra également participer à des salons où les distributeurs verront ses collections.
Mais quelles qu'elles soient, ces options devront être anticipées, planifiées, préparées. Il est conseillé par exemple de commencer par vendre en France avant d’exporter ou encore de tester ses produits dans des magasins multimarques avant d’ouvrir sa propre boutique (ce qui qui a un coût élevé)… Et bien sûr, de cerner le plus justement possible les spécificités des marchés nationaux et internationaux.
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