Le produit désigne un objet créé par un artisan ou par le biais de l’industrie. Dans le secteur de l’habillement, le produit est un vêtement ou un accessoire (sac, chaussure, ceinture, bijou fantaisie…). Chaque produit correspond à un marché (le marché du prêt-à-porter, de la Haute couture), puis à des segments de ce marché (le prêt-à-porter Homme comprenant, entre autres, le costume, la tenue de ville, le vêtement de sport, le jean et le sous-vêtement…).
Lorsqu’un créateur lance une marque, donc une série de produits, il doit avoir identifié et listé ces produits précisément, pour pouvoir les positionner sur leur marché (qu’il doit bien sûr connaître). C’est de cette identification, puis de ce positionnement et de la connaissance qu'aura le créateur de son marché que dépendra le bon fonctionnement de la marque et son évolution.
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